Apple podría introducir una marca más simple para sus teléfonos, según un analista de Guggenheim. En una nota de inversor, Robert Cihra, de la compañía analista, dice que Apple utilizará el próximo ciclo para cambiar el patrón de nomenclatura de iPhone. Esto sucedería solo a los sucesores del iPhone 8 y iPhone 8 Plus : el buque insignia mantendría su sufijo X para denotar su posición.

Hacer un cambio en el nombramiento no es algo nuevo en Cupertino. Apple ha estado jugando con The New iPad y números para sus tabletas, lo que a la larga ha generado más confusión que simplificación.

El analista también dijo que es poco probable que Apple aumente sus ventas de iPhone porque la compañía «en última instancia no puede superar lo que ahora es un mercado de teléfonos inteligentes sin crecimiento». Cihra dice que Apple mantendrá los ingresos únicamente debido al aumento en el precio promedio de venta de los últimos iPhones.